美容室開業の第一歩！ブランディングはどうする？やり方を完全解説

１人美容室におけるブランディングの重要性

1人美容室の開業を成功させるには、ブランディングが必要です。なぜなら、大手美容室は資金力があるため集客に有利ですし、老舗店は安定した顧客がいます。そんな中で、安定して経営を行っていく為には、自分の美容室の強みは何で、それをどうサービスにして、どうやって提供するのか、しっかり考えて戦略を立てる必要がある為です。

この記事では、特に１人美容室や小規模美容室をこれから開業しようとしていく方向けに、ブランディングのやり方を丁寧に説明していきます。大手や老舗には真似できない方法になっていますから、是非読んでみてください。

ブランディングとは

まず、ブランディングとは「このお店だから来たい」と思ってもらうための店舗施策のことです。お客さんに「あなたに施術してもらいたい」「このお店だから来たい」と思ってもらえるためには、どうするのがいいかをしっかり考える必要があります。

1人美容室を開業するために必須？ブランディングの意義と重要性を解説

ブランディングの手順

１．マーケティング（ペルソナ設定・商圏分析）

「どの場所で、どんな人が、どんな価値を求めているか？」を、考えます。そして、その中で、あなたの個性（＝強み）を生かせる場所はどこかを、徹底的に考えます。

ペルソナ設定とは、自分がお客さんにしたい人の層を、できるだけ具体的に１人の人格として想定することです。例えば、「地域のみんな愛される美容室」を目指すと目標を設定した場合、それを実現するのはかなり難しいです。なぜならば人によって、美容室に求める価値が大きく違うからです。

例えば、「予約なしでいつでも行けて、スピーディに、安くカットしてくれる」ことに価値を見出すサラリーマンと、「個性的だと思ってもらえるおしゃれな髪型に、美容師さんと相談しながらしたい」クリエイターの女性では、求めるサービスも、１人当たりの施術にかける時間も、１回の施術にかけたい予算も違ってきます。そこで、どんな人をターゲットにするのか、できるだけ具体的に想定することで、より具体的な悩みや、して欲しいことを深掘りできるのです。

商圏分析とは、あなたの強みを活かせる場所はどこか考えることです。ターゲットとしたいお客様の来店のしやすさはどうなのか、競合はどういう状況か、など複合的に判断します。その結果をもとに物件を選定します。もし、もう物件が決まっている場合は、その場所がどういう場所なのかを分析し、戦略を立てましょう。

下記ではペルソナ設定と商圏分析の方法について、具体例を交えて、分かりやすく解説していますので、ご参考になさってください。